A svéd áruházlánc, a H&M eddigi elsődleges célközönsége a megfizethető áru, fast fashion rajongók voltak, akiknek a megszokott kínálaton felül, világhírű divatházakkal kötött kollaborációkkal igyekezett a kedvükbe járni. Így juthattak hozzá többek között Karl Lagerfeld, a Versace vagy Jimmy Choo egyedi kollekcióinak limitált darabjaihoz.
Idén új vállalkozásba kezd a cég, új márkájuk, az & Other Stories a tehetősebb pénztárcájú vásárlókat célozza meg. Összesen tíz európai városban – többek között Londonban, Milánóban, Párizsban és Barcelonában (Budapest egyelőre nincs közöttük) – nyílnak meg tavasszal a magasabb árfekvésű boltok, de reményeik szerint ehhez évről évre társulnak majd további városok is.
