Mindössze néhány napig hasznos kis kellék, vagy a kommunikáció mesterműve? Akárhogy is tekintünk rájuk, a komolyabb divatbemutatókra szóló meghívók – amelyek, ha jól sikerültek, előrevetítik a ruhák és a show hangulatát is – áhított kincsek. Az aktuálisak éppúgy, mint az elmúlt szezonok és évek meghívói, ez utóbbiaknak is megvan a piacuk. A közelmúltig rendszerint egy borítékba helyezett, a legfontosabb információkkal ellátott kártyáról beszélhettünk. Igaz, a részletek mindig sokat számítottak: a grafika, a betűtípus, a papír vastagsága és minősége, a boríték színe és mérete, de még a ráragasztott bélyeg is rengeteget elárult a házról és a várt eseményről. Csak idő kérdése volt, hogy a brandek mikor hagyják maguk mögött a klasszikus formát, és nő a meghívótervezés az alkotók új játszóterévé.
Mikor lett a meghívó olyan nagy, hogy már bele sem fér a postaládába?
1991-ben a Jean Paul Gaultier tavaszi–nyári kollekciójának bemutatójára egy előugró kártyával invitálta a vendégeket, amelyet kinyitva Ádámot és Évát láthatták felemelkedni. A kifutón azután a francia divattervező Édenkertjébe csöppentek. A ház (divat)történelmet írt a kollekcióval is, de a legtöbbet emlegetett részlet a meghívó maradt.
Jean Paul Gaultier
Az Hermès az elsők között variálta a meghívót ajándéktárggyal. Párizsban 1995-ben több terrortámadás is történt, a biztonsági ellenőrzés a divathét idején is szigorú volt. Hogy küldeményeik minden gyanún felül álljanak, az Hermès az ikonikus Kelly táska átlátszó műanyag változatában postázta a meghívókat. Ha valaki megőrzött egy ilyet, ma online akár több ezer euróért is találhat rá vevőt…
Gucci
Az elveszett / sosem volt meghívó sikere
A Gucci Alessandro Michele-korszaka a divatvilág legérdekesebb meghívóit hozta el. 2020-ban a létező legegyszerűbb módon, egy hangüzenettel hívta össze a vendégeket. Olyannal, mint amilyet a barátainktól kapunk: Michele maga kérdezte meg, ha nem vagy túl elfoglalt, nem ugranál-e be szerdán a milánói Gucci Hubba. Máskor kvízmagazinnal lepték meg a közönséget. A Gucci Quizben közölt játékok és szimbólumok segítettek megfejteni a 2021-es Aria kollekció darabjainak művészeti utalásait. A 2018-as őszi–téli bemutatóra azután egy piros digitális számjegyekkel visszaszámoló timer invitált. Az egyik oldalán a Parental Advisory Explicit Content felirat szerepelt, a másikra a szükséges infókat nyomtatták.
Olyat azonban, hogy egyáltalán ne küldjön meghívót a bemutatójára, csak egyetlen tervező engedett meg magának. Tom Ford a 2010-es visszatérésére mindössze száz vendéget hívott, a fotósokat pedig (Terry Richardsont kivéve) persona non gratának tekintette. Meghívók nem is mentek ki, de a kevés kiválasztottat felhívták telefonon, hogy tájékoztassák az eseményről. Mindenki erről a bemutatóról beszélt New Yorkban, és a kollekció is nagy sikert aratott.
Balenciaga
Demna Gvasalia wunderkammere és a motívumok értelmezése.
A Balenciagánál töltött ideje alatt a grúz tervező forradalmasította a divat és a luxus fogalmát. Ruhakreációihoz hasonlóan a meghívói is kimondottan figyelemfelkeltőek és párbeszédre sarkallóak lettek. Bankjegyekkel és személyes tárgyakkal teli szakadt pénztárca, szabásminta, hosszú bolti nyugta, hotelkulcs. A legkeresettebb ma a nem működő, összetört képernyőjű iPhone, hátlapjára gravírozva a show adatai és az elmaradhatatlan Balenciaga logó – a kísérőlevél pedig komoly hangon tanúsította, hogy a repedések nem mesterségesek, hanem évek használatából és elhanyagolásából származnak.
Vetements
Szexi meghívó, felhívás szexre. Felelősség és mókázás.
A divat gyakran propagálja a biztonságos szexet pólókra, kiegészítőkre írt szlogenekkel. De néhányan határozottabban is. 2023-ban a Diesel és akkori kreatív igazgatója, a belga Glenn Martens a Durexszel együttműködve óvszeres meghívókat készített a buyereknek, az újságíróknak és a neves vendégeknek. Igaz, egy évvel korábban osztott már szét anális dugót is a vendégei között… Már említettük, hogy a vintage meghívóknak, különösen a bontatlan csomagolásúaknak komoly piaca van. Nyilván a dugót online oldalakon kínálók is odaírják: sosem használt…
A Vetements eleve a provokációra alapozta a sikerét. Egy férfi kollekciót egyszer egy McDonald’s-ban mutatott be, ahol minden vendég kapott még két logós óvszert is.
Szerző: Mario Cossu Fotó: Getty Images
A teljes cikket megtalálod a Marie Claire 2026/3-as lapszámában!
Kövesd a Marie Claire-t a Google hírekben!
