David Beckham és a zenei mogul Simon Fuller a Diageo likőrcéggel kiegészülve, még áprilisban jelentették be új projektjüket a nyilvánosságnak. A további részletekről hallgattak, ám a találgatásoknak vége szakadt, mikor a londoni Selfridges kirakta polcaira a sötétkék üvegeket. A Haig Club Single Grain Scotch Whisky – ami leginkább egy férfi parfümre emlékeztet -, a skót House of Haig négyszáz éves whiskey dinasztia felügyelete alatt indult az ízlelőbimbók meghódítására. Sokáig nem is kellett várni, hiszen a a Beckham névvel fémjelzett tej-, és vajkaramella aromájú nemes italból jelentős mennyiséget vásároltak a megjelenése napján.
A borítékolható siker ellenére, rögtön feltűntek az első tiltakozók is, köztük a U.K. charity Alcohol Concern, mely az alkoholgyártó céggel közös megállapodás visszavonására szólította fel a harminckilenc éves sztárt.
„Hihetetlenül kiábrándító, hogy egy olyan globális ikon, mint David Beckham, akit szerte a világon példaképnek tekintenek a gyermekek, alkohol márkához adja a nevét. Mivel eddig kizárólag sport és egészséges, környezettudatos márkákkal működött együtt, ez az eset rendkívül zavaros üzenet küld a világnak. Ezért felszólítjuk David Beckhamat, hogy vonja vissza az együttműködését a whisky gyártó a céggel.”- közölte a jótékonysági szervezet vezetője, Emily Robinson.
