- Tommy Hilfiger tizennyolc évesen kezdte – ma övé az egyik legjövedelmezőbb amerikai divatbirodalom.
- Kék-fehér-piros, farmer, preppy sportosság: a Hilfiger stílus ismérvei.
- Beyoncétól Zendayáig: a Tommy Hilfiger generációk kedvence.
Az amerikai álmodozó. Ezt a címet adta 2016 novemberében Tommy Hilfiger a memoárjának – közel harminc évvel azután, hogy megalapította azt, amit ma az amerikai prêt-à-porter egyik legjövedelmezőbb birodalmaként tartunk számon. A cím tökéletesen illik egy olyan pályára, amely maga is egy jól megírt sikertörténet: megvannak benne a váratlan fordulatok, a zseniális húzások és az elmaradhatatlan érzelmes pillanatok.
A csodagyerek
Minden a New York melletti álmos kisvárosban, Elmirában kezdődött. A népes, ír katolikus családba született Tommy Hilfiger már tizennyolc évesen fejest ugrott a divat kalandos világába. Vérbeli vállalkozó volt: pár barátjával közösen üzletet nyitott People’s Place néven, ahol jórészt a kortársaiknak, iskolatársaiknak és a környék menő fiataljainak árulták a trapéznadrágot – pontosan olyat, amilyet a The Rolling Stones tagjai és a korszak többi sztárja hordott. A siker azonnal jött.
„Elég hamar eljutottunk oda, hogy egyenesen a kocsim csomagtartójából árultam a farmert, akkora volt a kereslet…”
„Úgy döntöttem hát, hogy kihagyom az egyetemet – arra gondoltam, egy vállalkozás és egy márka felépítését igazából a »való világban« lehet megtanulni” – mesélte a Forbesnak. Jó minőségű ruha elérhető áron – ez volt kezdettől a vezérelve.
Tommy Hilfiger és egy modellje, 1987.
Huszonöt évesen, amikor kis cége csődbe ment, kereskedelmet kezdett tanulni, végigjárt néhány munkahelyet, hogy aztán végre rászánja magát a nagy lépésre: New Yorkba költözött, és megalapította a saját márkáját.
Ivy League és amerikai lobogó
Kék, fehér, piros. A márka legelső kollekciója rögtön az amerikai zászló színeit ünnepelte, és egy hazafias felütésű, sportos gardróbot vázolt fel – egy olyan preppy fiatalság jelképét, amely a maga módján, frissen értelmezte újra az amerikai öltözködés alapdarabjait. „Talán a vidéki énem beszél belőlem, de mindig is szerettem az Ivy League iskolai egyenruháit, a tengerészek és a sportolók viseletét. Ezeket az ismerős ruhákat akartam újraértelmezni, lazább jelentéssel megtölteni. Modernné és menővé tenni” – idézte fel 2010-ben a Tommy Hilfiger című, az Assouline-nál megjelent kötetben.
A Tommy Hilfiger 25. évfordulójára készült kampánya
A farmer szinte magától vált a védjegyévé és kedvenc alapanyagává: nadrágon, ingen, kabáton, kertésznadrágon és a modern gardrób számtalan más darabján variálta. Nyersen vagy fakítva, szaggatva vagy elegánsan, hímzéssel vagy patchwork-varrással – a denim a kimeríthetetlen inspiráció forrása lett a kezében, amelyet fáradhatatlanul párosított a jellegzetes színpalettájával. A logója – két sötétkék sáv, közöttük egy fehér és egy piros négyzet – szinte jelvényként került rá a felsőkre, és egy olyan rajongótábort épített, amely büszkén vállalja: közéjük tartozik, a Hilfiger-klánhoz.
Globális jelenséggé vált, amelyet a kilencvenes években a kor influenszereiként ható popsztárok pörgettek fel – a Destiny’s Child, Gwen Stefani, Aaliyah vagy éppen Britney Spears –, akik fesztelenül viselték az új amerikai egyenruhát. „Az évtized végére elértük az egymillió dolláros árbevételt. Azt hiszem, a sikerünk mögött rengeteg munka, egy adag szerencse és az állt, hogy következetesen kitartottunk a stratégiánk mellett” – nyilatkozta a tervező a Business of Fashionnek.
Így már nem is pusztán egy divatmárka, hanem egy valódi lifestyle-birodalom épült fel. A cég sorra indította a vonalait – Tommy Jeans, Hilfiger Collection, Tommy Hilfiger Tailored –, izgalmasabbnál izgalmasabb kollaborációs kollekciókkal bővült, és licenszmegállapodások révén alsóneműre, cipőre, órára, ékszerre és parfümre is kiterjesztette a márkát.
Beyoncé volt a 2004-es True Star parfüm arca
Rögtön, most azonnal
2010-ben a multinacionális céggé nőtt egykori kisvállalkozást felvásárolta egy befektetési alap, a PVH Corp. – ezzel új fejezet nyílt a márka történetében. Tommy Hilfiger mindig is igyekezett együtt lélegezni a korral: figyelmesen tanulmányozta az Y generáció fogyasztási szokásait, gyorsan meghódította a közösségi médiát, és rögtön magáévá tette a see now buy now elvét.
A divatszakmában a kifutón bemutatott ruhák általában csak hónapokkal később kerülnek boltba – Hilfiger ezzel szakított. A márka innentől azzal lepte meg a vásárlóit, hogy a darabokat rögtön a bemutató után meg lehetett venni, a Tommy Now-val pedig arra is szavazhattak, mely modellek jussanak el az üzletekbe. A Tommy Hilfiger bemutatók valóságos hang- és fényjátékká váltak – lélegzetelállító díszletekben, a világ minden pontján, koncertekkel, sztárvendégekkel és topmodellekkel.
Gigi Hadid és Tommy Hilfiger a márka 2018-as őszi–téli bemutatóján
Némelyikük egyenesen a nagy csinnadrattával beharangozott kollekciók arca lett – ahogy 2016-ban Gigi Hadid, majd a 2018–2019-es őszi–téli szezontól Zendaya. Minden felkérésnél nyíltan vállalt volt a cél: az inspirációra éhes huszonévesek millióit megszólítani, és közben egyre fiatalabb, szélesebb, sokszínűbb közönséget megnyerni. A fogadás bejött.
Fotó: Getty Images Forrás: Marie Claire France / Alexandra Pizzuto
Kövesd a Marie Claire-t a Google hírekben!
