Látszólag a sportruházat és a divat két merőben különböző műfaj, az elmúlt években mégis sorra érkeznek a sikeresebbnél sikeresebb sportmárka x luxusmárka kollaborációk, amelyekért gyakran olyan nagy a kereslet, hogy a termékek ára a csillagos égig szökik.
A luxusdivatházak hatása ma szinte bármelyik sportruházati kollekcióban visszaköszön, a termékek zöme nem egyszerű funkcionális árucikk, amiben jól megizzadhatunk. Statement darabokkal van dolgunk, ahol komoly szerepet kap a design és a koncepció. A csomag szerves részei a dinamikus minták, a merész színek, a csábító életérzés és a látványos vizuális kampány. Mutatjuk az elmúlt évek legsikeresebb sportmárka x divat együttműködéseket.
Dior x Jordan (2020)
A Dior és a Jordan 2020-as együttműködését Kim Jones kreatív igazgató sneakerek iránti rajongása ihlette. Az egyedi szabásvonalakkal és sokoldalú, hétköznapi ruhadarabokkal teli kollekció semmi perc alatt elfogyott, a Jordan 1 Retro Highs sneaker pedig a kiskereskedelmi ár tízszereséért kelt el a viszonteladói oldalakon. Ezzel mind a mai napig ez volt az egyik legsikeresebb divat és sport kollaboráció.
Gucci x The North Face (2020)
A Gucci és a The North Face várva várt együttműködése a glamping és a túrázás ünnepe volt. A kollekció óriási választéka nemcsak technikai ruházatban bővelkedett, de kiegészítőket (cipőket, táskákat, hálózsákokat…) is tartalmazott. A statement darabok a ‘70-es évekbe repítettek, azok jellegzetes stílusa Alessandro Michele korábbi kreatív igazgató védjegye volt. A kollekció akkora sikert aratott, hogy a sportmárka és a Gucci 2022-ben újra összeállt.
Adidas x Gucci (2022)
A North Face-szel való gigasikerű együttműködés után a Gucci az Adidasszal állt össze. Az együttműködés a hiphop, a street kultúra és természetesen a sport erejét igyekezett megragadni. A klasszikus athleisure sziluetteket játékos színösszeállításokkal és vintage elemekkel keverték. A nyári kollekció a kényelem és a stílus hibátlan ötvözete volt. Az Adidas a gigasikerű kollaboráció után a Balenciaga luxusdivatmárkával társult.
Reebok x Victoria Beckham (2019)
Bár Victoria Beckham és a Reebok már többször dolgozott együtt, a 2019-es közös kollekció különösen sikeres volt. A kollaborációja során az ex-Spice Girl táncos tapasztalataihoz nyúlt vissza, olyan darabokat tervezett, amelyek viselete közben nem kell a teljesítmény rovására kompromisszumokat kötni. A kapszulakollekcióban mindenki számára született valami: az oversized uniszex felsőruháktól a balett előtt tisztelgő lenge tüllig a kollekció sok stílust lefedett.
Prada x Adidas
Nike x Jacquemus
Forrás: Vogue