A hazai belpolitika iránti nemzetközi érdeklődés minden eddiginél nagyobb: hírportálok, reggeli és beszélgetős műsorok, social media tartalomgyártók elemzik világszerte, mi és miért történik nálunk. Kivéve persze, amikor azzal foglalkozik a nagyérdemű, hogy a szexi magyar miniszterelnök olyan férfi, akivel szívesen összegyűrnék a lepedőt.
A TikTok előtt is léteztek szexi politikusok
A potens, vezető pozícióban dolgozó férfiak – beleértve a politikusokat is – jellemzően számíthatnak arra, hogy a nők érdeklődésének kereszttüzébe kerülnek. Így aztán a politikai crush, mint jelenség – vagyis hogy valaki nemcsak egy politikus nézeteivel azonosul, vagy annak teljesítményét ismeri el, hanem személyes szimpátiát, akár romantikus vagy szexuális vonzalmat is érez iránta – nem új keletű.
Bár nehéz elképzelni, a maga korában Napóleon, Fidel Castro vagy éppen Silvio Berlusconi is rendkívül népszerű volt a hölgyek körében. Ez pedig vélhetően egyszerre szólt a hatalomnak, a férfi központú társadalmi berendezkedésnek, a korabeli sármnak és a lehengerlő karizmának.
Ha belegondolunk, a maga korában John F. Kennedy épp úgy a nők bálványa volt, mint most Magyar Péter, ahogy Justin Trudeau-ért sem csak a Katy Perry románc kezdete óta rajong a közvélemény. De vajon mitől függ, hogy ki az, akiért bomlanak a csajok – is?
A Magyar Péter-jelenség több mint szimpla politikai crush
A politikai crush legismertebb hazai példája Magyar Péter, akiről számtalan rajongói és imázsvideó, Reddit-poszt és komment születik mindkét nem képviselői köréből.
Csiby Fruzsina piac- és társadalomkutató, közösségimédia-szakértő vélekedése szerint ugyanakkor a Magyar-jelenség vizsgálatakor nem lehet kizárólag a szexiséget mint faktort értékelni. Mint mondja, a miniszterelnök népszerűségének oka összetett: a tudatos közösségimédia-használatnak, a következetes kommunikációnak, a generációspecifikusan megfogalmazott üzeneteknek, illetve a karizmának legalább akkora szerepe van a sikerben, mint a potens, vonzó férfi karakter építésének.
Csiby Fruzsina piac- és társadalomkutató, közösségi média szakértő
„Magyar Péter mint közéleti szereplő már jóval azelőtt bekerült a médiába, hogy miniszterelnöki babérokra tört volna, vagyis a közvélemény már eleve egyfajta politikai celebrityként tekintett rá” – magyarázza a szakértő. – „A kampány során a kormányközeli fórumok rendre a vélt vagy valós magánéleti kilengéseivel próbálták hitelteleníteni, ezáltal folyamatosan az érdeklődés középpontjában tartották őt. Ez pedig lehetőséget adott Magyar stábjának arra, hogy lépésről lépésre építsék fel a kompetens, potens, sikeres alfa karakterét.”
Mint mondja, szakemberként egyértelmű, hogy a kezdetekkor a politikus stábja még kísérletezett Magyar személyes márkájának elemeivel, idővel azonban eltalálták és azóta is jól működtetik a szexi és hiteles miniszterelnök brandet. Csiby szerint azért, mert a csapat láthatóan rendszeresen monitorozza a közvéleményt, jól értelmezi a rendelkezésre álló adatokat és úgy reagál a közhangulat változásaira, hogy a politikus központi értékajánlata nem változik.
@magyarpeterofficial A belga miniszterelnök macskájával😎 #maximus #magyarpeter #tisza #hungary
„Valójában fogalmunk sincs arról, hogy fog Magyar Péter miniszterelnökként teljesíteni. Csak azt látjuk, hogy jól beszél, érdemes rá figyelni, ahogy a többi miniszterre, államtitkárra is. Virális az egészségügyi miniszterünk tánca, korábban már bizonyított, hiteles szakemberek kaptak pozíciókat, jó a brand – ezért elhisszük, hogy ez a csapat nem fogja kilopni a zsebünkből az utolsó forintot is” – vélekedik a szakember.
Mint mondja, részben ez az oka annak is, hogy rengeteg olyan ember figyelme fordult a közélet és a politika felé, aki korábban igencsak alacsony érdeklődést mutatott.
A bejegyzés megtekintése az Instagramon
Hogyan épül fel a szexi miniszterelnök karakter?
Ahogy egy filmsztár vagy popsztár esetében sem elegendő a jó genetika, úgy a politikában is számos tényező tökéletes összjátéka kell ahhoz, hogy valaki igazán a többiek fölé tudjon kerekedni.
Ahhoz, hogy valaki politikai crushsá váljon, meg kell tanulnia jó történeteket jól mesélni. Szüksége van egy olyan eredettörténetre, amelyhez sokan tudnak kapcsolódni, és persze humorra, amivel a feszültségeket oldani tudja. No meg stratégiai érzékre és kritikai pontosságra, hogy tudja, mikor és mennyi fér bele.
Lényegi továbbá az is, hogy a politikus a társadalom számára fontos üzenetekkel dolgozzon és hiteles, nagy teherbírású vezetőként mutatkozzon meg. Napjainkban különösen fontos, hogy a dominancia és a közvetlenség egyszerre jelenjen meg, hiszen a választók jellemzően olyan vezetőket keresnek, akik kompetensnek és erősnek tűnnek, ugyanakkor emberközeliek maradnak.
A modern politikai kommunikáció egyik legnagyobb kihívása éppen ennek az egyensúlynak a megtalálása:
hogyan lehet valaki egyszerre tekintélyt sugárzó vezető és olyan ember, akivel a választó szívesen leülne egy kávéra.
A Magyar-brand sajátosságai
A Magyar Péter-jelenségnek jót tesz, hogy a politikus mellett dolgozó stáb megtalált egy olyan optimumot, amely szimultán épít-erősít Magyar Péter személyes márkájában egyszerre többféle férfitípust.
Mind ismerjük a bájos és pajkos kisfiút, aki minden pótnagyi süteményét tisztességgel végigeszi a vidéki helyszíneken. Időnként hangot kap a korábbi vezetők szemléletmódjához képest egyértelműen nő-, gyermek- és transzparenciapárti feminista is.
Láttuk a végtelen teherbírású és jól öltözött jelöltet is, ahogy többszáz helyszínt járt be néhány hónap alatt fáradhatatlanul. És mindenki, aki használt már valamilyen social media platformot, tudja, hogy Magyar humoros, olykor kissé pikírt, de mindenképp önironikus férfi, aki nem átallotta a Telex „Elfogytak az óvszerek az olimpiai faluban” posztja alá azt kommentelni: „Én Münchenben vagyok ma.”
Az, hogy a sikeres, domináns, de mégis érzékeny férfi karakterében az esendőség, sebezhetőség is megmutatkozik, különösen hitelessé teszi a miniszterelnök karakterét.
„Az, hogy a szexvideós botrány során Magyar nem tiltakozott, vagy vette fel a kesztyűt és állt bele vehemensen a vitába, azok számára is szerethetővé, de legalábbis elfogadhatóvá tette őt, akik korábban inkább ellenszenvesnek találták. Ezzel ugyanis a domináns vezető értékei mellé a hitelesség érzetét is sikerült megteremteni” – mondja a szakértő.
A social media megteremti az elérhetőség illúzióját
Csiby Fruzsina arra is rámutat, hogy a vonzó és karizmatikus férfi karakterét tovább erősíti az elérhetőség látszata. Magyar esetében ez úgy jelenik meg, hogy a miniszterelnök időnként tömegközlekedik, fapados repülőjáraton utazik, normál barbershopba jár és gyakran kapható egy közös szelfire.
„Az is erősíti a crush-faktort, hogy Magyar mindennapjaiba beleszőnek olyan kultpillanatokat, amelyek egy-egy generáció egésze számára ugyanazt jelentik. Nincs például olyan millenniál ebben az országban, aki nem az Igazából szerelem ikonikus jelenetére gondolt, amikor meglátta a barátnőjére a reptéren virágcsokorral várakozó miniszterelnököt” – mondja a társadalomkutató, közösségimédia-szakértő.
Hozzáteszi ugyanakkor, hogy sem a tudatos kommunikáció, sem a marketing nem volna képes népszerűvé tenni a miniszterelnököt, ha Magyar ne volna önmagában is alkalmas arra, hogy hozza a karizmatikus, munkájában kompetens, szexi negyvenes férfit.
„Korábban az volt a jellemző, hogy az emberek egész életükben kitartanak egy párt mellett és a politikai nézeteikben kisebb szerepet játszott az aktuális pártvezető személye. Mára azonban a hír- és médiafogyasztási szokásaink megváltoztak, ahogy a preferenciáink és döntéshozási mechanizmusaink is. Ma már nem elég programot írni, arculatot építeni: személyes márkaépítésre is szükség van” – magyarázza Csiby.
@tamxedits Sosem gondoltam volna hogy egy Magyar Péter & Radnai Márk editet fogok csinalni, de hat… || #magyarpeter #radnaimark #tisza #tamxedits #fyyypg
Szavazhatunk-e bizalmat valakinek azért, mert tetszik nekünk?
A halo effektus egy olyan kognitív torzítás, melynek következtében a fizikailag vonzó, karizmatikus emberekről automatikusan feltételezzük, hogy hitelesek és kompetensek is. Vagyis a fizikai adottságokat kihasználva, azokra „rájátszva”, a tudatos marketinget a közösségimédia-fogyasztási szokások ismeretében kialakított stratégiával társítva ma már legalább annyit számít a „ki mondta”, mint az, amit mondott.
Egy-egy crush-jelenség működésében szerepe van továbbá annak, hogy a közösségimédia-használat hatására a választók és a politikai szereplők között is kialakul paraszociális kapcsolat. Azaz egy pszichológiai illúzió, melynek hatására a követők úgy érzik, ismerik érdeklődésük tárgyát, megértik annak humorát és működését.
Ez pedig – annak ellenére, hogy a kapcsolat valójában egyirányú, és jellegéből adódóan bőven ad teret és lehetőséget a manipulációnak – azt eredményezi, hogy a választások nem (kizárólag) az adott politikus által megfogalmazott politikai üzenetnek, hanem a személyének (is) szólnak. Ez az oka annak is, hogy akár egyetlen karizmatikus vezető is képes lehet olyan választói csoportokat megszólítani, akik korábban nem érdeklődtek a politika iránt.
Vagyis a politikai crush mint jelenség létezése valójában sokat elárul arról, hogyan változott meg a politika és a média kapcsolata. A választók ma már nem csupán programokat, pártokat vagy ideológiákat követnek. Így a storytelling és a személy márka jelentősége megnőtt.
Persze még mindig tény, hogy egy jól sikerült fotó, egy humoros komment vagy egy romantikus reptéri jelenet önmagában nem nyer választást. Arra viszont egyértelműen rámutat, hogy a politikában ugyanazokkal az eszközökkel folyik a verseny a figyelemért, mint a popkultúrában. A különbség csupán annyi, hogy itt nem koncertjegyekről, hanem szavazatokról és egy-egy ország jövőjéről döntünk.
Kiemelt fotó: Getty Images Fotó: Asszonyi Eszter
Kövesd a Marie Claire-t a Google hírekben!
