A tudatos márka azonban nem csak a figyelemfelkeltő printfeliratokkal kíván jó ügy mögé állni – egy Equals póló árából ugyanis egy rászoruló gyermek teljes napi étkeztetését biztosítják a Gyermekétkeztetési Alapítványon keresztül. Ráadásul a megvásárolt termékekhez műanyag zacskó helyett újrahasznosítható vászontáska jár, az ökolábnyom csökkentése érdekében.
