- A Z generáció 70 százaléka még mindig a közösségi médiából inspirálódik, de többségük fenntartásokkal kezeli az ott látott szépségápolási tanácsokat.
- A Refresher és a Rossmann közös Instagram-felmérésben részt vevők több mint kétharmada csalódott már internetes beauty-trendben.
- A megkérdezettek mindössze 4 százaléka bízik az influenszerek tapasztalataiban, ehelyett a hiteles szakértői véleményeket keresik.
Pár perc alatt kerülhet elénk a közösségi médiában egy új koreai bőrápolási recept, „mindent megváltoztató” hajápoló, egyszerű sminktechnika, ami állítólag mindenkinek jól áll. Nem csoda, hogy időnként nehéz eldönteni, minek érdemes esélyt adni a saját rutinunkban.
A Rossmann és a Refresher közös Instagram-felmérése szerint a közösségi média továbbra is az egyik legfontosabb beauty-inspirációs forrás a Z generáció számára. Ám a felhasználók egyre kritikusabban viszonyulnak az ott látott tanácsokhoz. A válaszadók 70 százaléka elsősorban a közösségi médiából tájékozódik szépségápolási kérdésekben, miközben 73 százalékuk fenntartásokkal kezeli az ott látott tanácsokat.
A virális trendek nem mindig működnek a való életben
Valószínűleg sokunknál van olyan kozmetikum a fürdőszobapolcon, amelyet egy lelkes ajánlás vagy virális videó hatására vettünk meg, hogy aztán néhány használat után megfeledkezzünk róla. A kutatás alapján a fiatalok körében sem ritka ez az élmény. A megkérdezettek 67 százaléka már kipróbált olyan online beauty-trendet, amely végül nem vált be számára. 44 százalék pedig nem egyszer futott bele hasonló csalódásba.
A Z generáció számára egyre fontosabb a szépségtartalmak hitelessége (Fotó: Pexels.com / Andy Quezada)
Ez jól illeszkedik ahhoz a változáshoz, amely az elmúlt években a közösségi médiában is megfigyelhető. A korábban mindent elsöprő „TikTok made me buy it” jelenség mellett egyre nagyobb teret kapnak azok a tartalmak, amelyek arra hívják fel a figyelmet: ami látványosan működik egy influenszernél, nem biztos, hogy a mi bőrünkön vagy hajunkon is ugyanazt az eredményt hozza.
Kevesebb hype, több tudás
A felmérés egyik legérdekesebb eredménye, hogy a válaszadók mindössze 4 százaléka jelölte meg az influenszerek személyes tapasztalatait kedvenc információforrásként, miközben minden harmadik résztvevő inkább szakértői tanácsokból tájékozódna.
„A fiatalok rengeteg beauty tartalommal találkoznak, de egyre tudatosabban keresik azt, amiben valóban megbízhatnak. Jól mutatja ezt, hogy kutatásunkban a válaszadók több mint fele a személyre szabott szakértői tanácsokat nevezte meg egy beauty-esemény legvonzóbb elemének. A Rossmann-nal közösen ezért olyan tartalmakat és élményeket szeretnénk létrehozni, amelyek az inspiráció mellé hiteles tudást is közvetítenek” – mondta Kovács Ádám, a Refresher Head of Digital Brand vezetője.
A trendek iránti érdeklődés továbbra sem csökkent, de egyre többen szeretnék azt is érteni, mi áll egy-egy ajánlás mögött. Hogyan működik egy adott hatóanyag? Kinek lehet hasznos ajánlott rutin? Mennyire érdemes komolyan venni egy virális tippet? Nem feltétlenül több információra van szükség, hanem jobb, relevánsabb információra.
Beauty Unlocked: amikor a szépségtrendek kilépnek a képernyőről
Erre az igényre épít a Rossmann és a Refresher közös rendezvénye, a Beauty Unlocked is, amely november 6-án várja a szépségápolás iránt érdeklődőket a Millenáris Üvegcsarnokában. Néhány érdekesség a programok közül:
- Személyre szabott hajápolási tanácsadás
- Sminkes workshopok alapozás, pirosítás, szemsmink témákban
- Koreai bőrápolási tippek
- Refresher Content Studio: betekintés a tartalomgyártás világába
- Helena Lua és SUNDÆ DJ-szettjei
„A szépségápolásban nincs mindenkire érvényes, tökéletes rutin. Ami egy videóban látványosan működik, nem biztos, hogy a saját bőrünkön vagy hajunkon is beválik. A Beauty Unlockeddal szeretnénk lehetőséget adni arra, hogy a fiatalok ne csak kipróbálják a legújabb trendeket, hanem szakértőktől kérdezhessenek, kísérletezhessenek, és megtalálják a számukra valóban működő megoldásokat. A Rossmann számára fontos, hogy a termékek mellett hiteles tudást és személyes élményeket is kínáljunk” – fogalmazott Buza Laura, a Rossmann marketing kommunikációs és PR-vezetője.
További információ és jegyvásárlás: beautyunlocked.rossmann.hu
Fotó: Pexels.com / Andrej Lišakov
Kövesd a Marie Claire-t a Google hírekben!
