A nők többsége kihívásként tekint az őket érintő elvárásokra

2019. március 07. | marieclaire.hu

Kihívásként, életcélként, feladatként élik meg a feléjük megfogalmazott elvárásokat a magyar nők – derül ki a Rossmann és a Kantar Millward Brown 2018. év végi közös kutatásából. A 20-50 év közti korosztályba tartozó, drogériákat rendszeresen látogatók részvétel készült online kvalitatív felmérés szerint a válaszolók akkor érzik magukat 100%-ban nőnek, ha a főleg saját maguknak felállított mércének sikerül maradéktalanul megfelelniük.

Fiatal nők, kisgyermekes anyukák és háztartást vezető nők vallottak a nőiesség megélésével, az anyasággal és mindennapi kihívásaikkal kapcsolatos tapasztalataikról és gondolataikról az egyik vezető drogérialánc felmérésében. Az eredményekből kiderül, hogy többségük az általános társadalmi elvárások mellett a saját maga számára felállított – gyakran a környezeténél sokkal szigorúbb – követelményeknek igyekszik megfelelni, ezek sikeres teljesítése esetén érzi magát 100%-osan nőnek.

Mádai Vivi, Lilu és Epres Panni

Egyaránt fontos számukra a saját magukra és környezetükre vonatkozó igényesség, vagyis az ápoltság és a tisztaság érzése, az egészséges test és lélek fenntartása és a szeretteikről való gondoskodás. Ezek a kihívások, életcélok a drogériai termékválasztásaikban is megjelennek. Önkifejezésük eszközeiként az úgynevezett love termékeket tekintik – ami lehet valakinek a kedvenc parfümje, alapozója vagy samponja, de akár egy jó takarítószer is. Ezekhez a termékekhez a nők emocionálisan kötődnek: alapvető funkciójuk teljesítésén túl élvezetet és kényeztetést is nyújtanak számunkra vagy a szeretteikről való gondoskodást tudják kifejezni általuk.

A kutatásban résztvevők elárulták, „love” termékeik segítik őket a nőiességük megélésében: mindhárom célcsoport szívesen vásárol drogériai termékeket, én-időnek élik meg az akár heti rendszerességgel 20-30 percet jelentő nézelődést, válogatást. A válaszolók szerint a drogériában sok minden megtalálható, amire a testnek, léleknek és a háztartásuknak szüksége van, ezért a drogéria-látogatás és a drogériai termékek fontos szerepet töltenek be az életükben.

„Szerintem a drogériában is elsődleges szempont számunkra a családról való gondoskodás, a tisztítószerek beszerzése, hátul áll a sorban az a bizonyos én-idő. Mégis apró, de fontos öröm, ha fél órára be tudunk ugrani és anyukaként akár egy rúzst is kipróbálhatunk” – mondta el Lilu a Rossmann Mindig Nő kerekasztal-beszélgetésén. A kutatáshoz és a nőiesség megéléséhez kapcsolódó eseményen a háziasszonyi szerepet betöltő műsorvezetővel gyakorlott anyukaként Epres Panni és Mádai Vivi, háromgyerekes apukaként Bálint Ádám, szakértőként pedig Gellérthegyi Edit védőnő beszélgetett.

„Több mint harminc éve vagyok védőnő, és ezalatt rengeteg változott a várandós-gondozás és a terhességhez, a kismamákhoz való társadalmi hozzáállás is. A babavárás csodálatos dolog, de nem érdemes túlmisztifikálni, hiszen az élet természetes velejárója. Fel kell készülni erre az időszakra, de a rugalmasság is elengedhetetlen” – tanácsolja Gellérthegyi Edit. „Egy kismamám kész haditervet készített az első hónapokra, de mivel a baba ezt nem olvasta, a tervet a harmadik napon ki is kellett dobnunk. Nem szabad görcsösen az elvárásokhoz, a tervezett feladatokhoz ragaszkodni, és fontos, hogy ne hagyjuk, hogy összefolyjanak a napok, hogy úgy érezzük, mindig ugyanazt csináljuk. Nagyon fontos kimozdulni! Ha csak a picivel indulunk sétálni, már akkor is szebben öltözünk fel, kicsit jobban figyelünk a megjelenésünkre, igyekszünk nőként is komfortosan érezni magunkat. Örömmel tapasztalom, hogy egyre több apuka segít ebben a párjának. Ma már szeretnének aktívan részt venni a gyermekvállalásban, nevelésben: legyen szó a szakirodalom tanulmányozásáról, a védőnői tanácsadásra járásról vagy a házimunkáról. Az ő támogatásuk is szükséges ahhoz, hogy az anyukáknak legyen idejük magukkal foglalkozni, hogy megélhessék nőies oldalukat” – tette hozzá a szakértő.

A Rossmann Mindig Nő kampányához kapcsolódóan nyereményjátékot is indít: a drogéria arra kéri a nőket, osszák meg a nyilvános profiljukon azt a pillanatot, amikor anyaként, kismamaként is igazi NŐnek érzik magukat. Akik fotóikat a #MindigNŐ és #RossmanNŐ hashtagekkel töltik fel és megjelölik Annoni Zitát március 18-án 20:00-ig, exkluzív fotózást nyerhetnek Zita stúdiójában március 26-án. A sminkesről, fodrászhoz és stylistról a Rossmann csapata gondoskodik.

A játék szabályzata ezen a linken érhető el!

Promóció

 

 

 

 

Szólj hozzá te is!

Még több Kirakat

Minden múlt a múltam – Fortepan kiállítás fortepan

Minden múlt a múltam – Fortepan kiállítás